Psichologija reklama: metodai ir tikslai poveikio žmogui

Skelbimai yra visur aplink mus: mes matome įvairius vaizdo įrašus televizoriuje, internete, gatvėse. Yra daug rūšių jį, ir dažnai jie yra agresyvus pobūdį dėl proto efekto ir pats blogiausias dalykas - žmogaus pasąmonė. Psichologija reklama yra skirta ir apgalvota iki smulkiausių detalių, nes siekiamas tikslas IT kūrėjų - primesti iš už produkto poreikio jausmą ir parduoti daugiau kopijų jį.

Kodėl reklama?

Sukurta tam, kad gaminys populiarus tarp masės ir plėtoti poreikis jį jausmą, net jei nėra objektyvių priežasčių. Iš to išplaukia, reklamos psichologija: taikyti. Realizavimas sunku parduoti ateina įvairiai, tačiau visi jie remiasi žmogaus silpnybių naudojimui. Tai reikalauja specifinių žinių apie psichologinį, taip pat kultūros šerdis informacija terpę, kurioje bus platinamas informacijos reklamos produktas.

Psichologija suvokimo reklamos

Yra keletas pagrindinių psichologinių metodų, kurie reklamuotojai naudoja reklamuoti pat nieko: paslauga arba produktas. Žinoma, šie metodai priklauso nuo su kurios pagalba jis bus taikomos: Televizija, Internetas ar spaudoje. Tačiau jie visi turi bendrų bruožų, kuriuos mes toliau aprašomus.

1. Pakeitimo reikia. Čia reklamos psichologija yra sutelktas į ką nors įtikinti asmenį, kad jis yra pirkti tam tikrą produktą, jis gauna kažką daugiau vertingos, kad dažnai neįmanoma įsigyti. Pavyzdžiui, reklamos byloje istorija, kai vienas telefonas įmonė, reklamos telefono modelis, palygino savo pirkinį su šiluma šeimos įsigijimo. Jis atrodė kažkas panašaus į tai: yra moteris su telefonu, kuris buvo kalbėti ir šypsosi. Tada ji pakabino ir suvynioti į minkštą antklodę, kad laimingas ir taikios. Tai buvo po juodame fone, kuris buvo paryškintos frazės, papuoštas baltais "modelio pavadinimas -. Pajausti artimų šiluma" Taigi paaiškėja, kad kartu su telefonu žmonės perka ir šiluma, nors tai neprivaloma. Iškraipymas realybės - pagrindinis elementas, bet reklama.
2. Atsižvelgiant į konkrečią kultūrą ir tradicijas. Produktas būtų suprantama ir reikalinga žmonėms, tai daro reklamą taip, kad auditorija neturi jausti jo svetimumo. Pavyzdžiui, yra sulčių reklama, kurioje vaikai žaisti į kaimą, lankėsi savo močiutę. Jie rip vaisių nuo medžio, o močiutė gydo juos su sultimis. Vaizdo naudojamas kultūrinius elementus: konkretų modelį ant marškinių močiutė, tvora aplink namą. Visi šie elementai yra neatsiejama mūsų kultūros ir matyti juos, publika nesąmoningai priimti prekes.
3. Prekių ir socialinio statuso santykiai. Dažnai reklamoje demonstruoja situaciją, kai asmuo po reklamuojamą objektą įsigijimo virsta socialiniu aspektu: čia yra pagarba jam kitų žmonių demonstracija, o kartais net garbinimą. Pavyzdžiui, vienas reklamos dezodorantas vyrams, tai parodyta taip: pirma, moterys nekreipia dėmesio į vaikiną, bet kai jis buvo naudojamas produktas, jie maldavo būti su jais. Žinoma, realiame gyvenime taip neatsitinka, ir nė vienas iš prekių nėra gali pakeisti socialinį statusą asmeniui.

Reklamos poveikis žmogui

Reklama agresyviai veikti sąmoningas ir pasąmonės žmogaus šokiruojančių vaizdų, ryškių spalvų ir netikėtų istorijų. Psichologija reklamos grindžiamas tuo, kad gaminys atpažįstamos ir pereiti į šį konkretų AN masių protus asociacijai. Tai užtikrina, kad sugauta tam tikroje situacijoje asmuo, priminė produktą. Pavyzdžiui, gėrimai paprastai transliuoti reklamos prieš vasaros sezoną. Iš jų didžioji turi istoriją: žmogus, karštas oras susidėvėję, ir tada jis turi atšaldyti gėrimą, kuris "sutaupys" nuo karščio.

Reklama, papildomai prie formavimo asociacijų ryšius, sukuria į stereotipinio mąstymo, kuriuo ji taiko ekstremalių poreikį produkto galvoje. Pavyzdžiui, prieš anticeliulitines kremai ir reklamos sukūrimo, keli žmonės manė, kad ši moters kūno bruožas yra problema. Tačiau plačiai demonstravimas dailias moterų organų sukūrė naują stereotipą: Celiulitas - tai yra blogai, papildomas svoris - tai negraži, nepaisant to, kad daugelis vyrų nepatinka per plonas moterims.