Marketingo tyrimai kaip dalis verslo planą

Verslo planas - tai pagrindinis dokumentas, bet investicinio projekto, ir kaip tiksliai ir profesionaliai suprojektuotas jos pagrindiniai parametrai dažnai nustato faktinį veiksmingumą ir grąžą aprašytą verslo idėją. Klasikinis verslo plano apimtis yra, kaip taisyklė, ne mažiau kaip 50 puslapių. Išsami informacija apie dabartinius ir ateities finansinės veiklos, gamybos ir prekybos veiklos verslo planą, paprastai suskirstyta į keletą skyrių, tarp kurių yra ir rinkodaros padalinio, kuriame yra dabartinių rinkos tendencijų aprašymą, segmentavimas potencialių klientų ir aiškinti skirtingų požiūrių pritraukti dėmesį tikslą auditorija. Be prekybos skyriaus verslo planas yra mažai tikėtina, kad bus rimtai priima investuotojams, nes, kaip žinote, šie dienas per mažai kurti ar gaminti produktas - yra svarbesnis parodyti ją potencialių vartotojų teigiamai ir į rinką. Į rinkodaros planą dažnai apibūdinamas būdu sprendžiant tiekimo problemų, o taip pat apibūdina ekonominius ir statistinius skaičiavimus, kuriais remiantis yra pastatytas pardavimų strategiją.

Peržiūrėkite ir veiksnių rinkos aplinkoje klasifikacija paprastai įvyksta per marketingo tyrimų, kurie gali būti lauke ar fotelis. Kaip rodo praktika, geriausi rezultatai į asmenų ir objektų rinkos tyrimo suteikia abiejų šių tyrimų tipų derinys. Taip yra dėl to, kad lauke ir stalas tyrimai rinkodaros yra grindžiama skirtingų požiūrių į rinkos informacija ir jos tolesniam perdirbimui kolekciją. Jei stalas tyrimai apima darbo su antrinio pobūdžio informacija, kuri dažnai paimta iš atvirų šaltinių (žiniasklaida, internetas, televizija), tada atlikti lauko tyrimai būtini siekiant surinkti reikiamus duomenis apie vartotojų ir konkurentų jų pačių išvadų, tyrimų ar eksperimentų. Šio tipo ir pasirinkimas Tyrimo metodas yra dėl to, tiek finansinių galimybių jos nuolat tyrimus ir siekia ji vyksta. Pavyzdžiui, marketingo tyrimai dėl patekimo į užsienio rinkas, gali tekti jo iš visiškai skirtingų įrankių, nei mažo segmento prekių ar paslaugų rinkos plėtros įgyvendinimo.

Į marketingo skyrių verslo plano gali nurodyti bazinę programą iš tyrimo metodas, nes jis turi įtakos naudojami rinkodaros plėtros strategija marketingo informacijos. Pavyzdžiui, jei tam tikros pramonės šakos ar segmentų turi antrinių informacijos šaltinių daug, ji gali būti atlikti lauko tyrimus, dažnai reikalaujantis didelių investicijų. Jei vis dėlto priimamas sprendimas apie lauko tyrimų organizacijos, verslo planas gali nurodyti plėtros ir plano tvarką ir įgyvendinti rezultatų prie pagrįstų išvadų ir pasiūlymų rengimo apibendrinimas. Ryšium su masinės rinkodaros dalis verslo plano, jis, savo ruožtu, taip pat gali būti logiškai suskirstytas į keletą skyrių, pavyzdžiui, pardavimų strategijos, pardavimų planą, segmentavimo ir pozicionavimo, rinkos tyrimų, ir tt Pagerinti vizualų suvokimą rinkos informacija, jis turėtų būti papildytas grafikos įvairių medžiagų: diagramas, grafikus, brėžinius.

Nesvarbu, kaip didelis marketingo skyriuje verslo planą į pirmąją vietą, jis turi būti suderinamas su kitų, ne mažiau svarbių sričių, papildant ir patvirtinant ekonominį visam projektui.