Kaip sugalvoti prekės ženklą: idėjos, pavyzdžiai. Aprangos, maisto produktų, vaikų prekių pavadinimo pavadinimas

Kiekvieną kartą, kai susiduriame su būtinybe ką nors pirkti, nesvarbu, ar tai yra drabužiai, įranga, automobiliai ar produktai, mes galvojame apie tai, iš ko mes įsigisime. Ir protas, mes netyčia atkartoti bendrovės ar prekės ženklo pavadinimą, o būtent prekės ženklą, kuris taip gerai prisimenamas ir sukelia būtinas asociacijas.

Kas yra prekės ženklas?

Yra daugybė pasakojimų, kai pasirodė dvasios vardo įmonės, o pirkėjas iš karto prisiminė. Tačiau dažniausiai pavadinimas kyla dėl tam tikrų taisyklių, susijusių su psichologija, gramatika, fonetine kalba ir žodynu, nes yra ir visos kryptys kuriant prekės pavadinimą - pavadinimą.

Viena vertus, atrodo, kad paprastas užduotis yra sugalvoti vardą, bet tai nėra nieko, ką jie sako: ką jūs vadinate valtimi, taigi jis plaukioja! Ir šio žodžio reikšmė yra labai gilus.

Pirmą kartą žodis "vardas" pasirodė ne XXI, o praėjusį šimtmetį, bet ir XIX a., Kai pradėjo vystytis ekonominė konkurencija ir gamintojai kovojo už savo klientus.

Šiandien tai yra ypatinga kryptis, pagal kurią buvo parašyta daug knygų, visų pirma dėl to, kad konkurencija yra labai didelė ir todėl yra geriausia, ko jums reikia visur, turint unikalų ir originalų pavadinimą.

Prekinis ženklas yra ne tik vardas, o ne tik prekės pavadinimas, kaip dažnai manoma, yra kažkas daugiau, nes jis apima ir vardą, ir klausomąsias, ir vaizdines sudedamąsias dalis. Kai asmuo girdi prekės ženklo pavadinimą, jis iš karto patiria ar nemėgsta.

Keletas taisyklių, kaip sugalvoti įmonės pavadinimą

Namavimas yra viskas mokslas, todėl jau seniai buvo sukurtos taisyklės, kaip sugalvoti unikalų ir originalų vardą. Norėdami suprasti, ką kurti, reikia įsivaizduoti, kad žmogus gali žinoti ne daugiau kaip 10 pavadinimų iš vienos produktų linijos, o kelyje jis pavadins vieną ar du prekės ženklus, o parduotuvėje galės būti pateikiama dešimtys produktų.

Naujo prekės ženklo pavadinimas turi būti įtrauktas į būsimų vartotojų atmintį ir teisingai nukreiptas į asociacijas. Tai reiškia, kad vardas turėtų nurodyti:

• Kokia kompanijos idėja?
• Kam šis prekės ženklas buvo sukurtas;
• Kokie yra motyvai pirkti prekes?

Tuo pačiu metu būtina pasirinkti prekės pavadinimą, kad jis nebūtų neigiamas, nieko nekaltintų ir neklaidintų pirkėjų.

Verta prisiminti teisinę pusę ir patikrinti oficialias svetaines ir portalus, ar tai jau yra šis vardas. Nors yra įmonių, turinčių juridinį asmenį, kuris gali būti vadinamas visais, o prekinis vardas yra kitoks. Taigi dažnai įmonės, turinčios keletą savo veiklos sričių, kuriose prekės ar paslaugos nėra susietos jokiu būdu.

Dažniausiai bendrovė remiasi tokiu pavadinimu:

• Vardai (vaikai, artimaisiais, jų pavarde);
• Paslaugų kryptis (santechnika, langai, gaminiai);
• Geografiniai objektai arba kategorijos pavadinimas (tokia gamykla ir tokia, tos ar kitos parduotuvės).

Tačiau paprastai tokie pavadinimai yra pernelyg paprasti ir įsimenami, nors jie gali būti unikalūs iš dalies, taigi verta naudoti ne tik taisykles, bet ir patarimus, kad jie būtų gražūs ir originalūs.

Kaip sugalvoti prekės ženklą: keli patarimai

Prekės ženklas yra įmonės pavadinimas, kuris gali būti pridedamas vienu žodžiu, fraze ar santrumpa. Čia reikia galvoti apie keletą komponentų:

1. Fonetika - žodis turėtų būti ritmingas, garsus ir lengvai išreikštas, taip pat skirtis nuo konkurentų vardų.
2. Fonozemantika - kai asmuo paskelbia vardą, tai turėtų sukelti tam tikrų asociacijų, t. Y. Jei jis sako "produktai", jis turėtų galvoti ne apie baldus, mašinas, o apie maistą.
3. Žodynas - be to, kad žodis turėtų būti lengvai išreikštas, jį taip pat galima lengvai užrašyti be kentėjimo, pavyzdžiui, klausdamas, kokį skiemenį pabrėžti.

Šiuo atveju šią sąvoką reikia laikyti madinga. Galų gale, šiandien madingai arba vieno žodžio tendencijoje, o po penkerių metų juos pakeis kiti, o naujoji karta nebes supranta, ką sako vardas. Mes neturime pamiršti, kad pirmas dalykas, su kuriuo susidurs klientas, yra vardas, ir jis turėtų tai patinka.

Kita taisyklė, kaip sugalvoti prekės ženklą, skaityta, patikrinkite ją savo draugams ir pažįstams. Klauskite, ar tai lengva perskaityti, ar žmogus supranta, apie ką jis turi, kokias asociacijas jis turi. Patikrinti reikia keliais lygmenimis: stilistika, fonetine, vizualine.

Galbūt bus pasirinkti graiki itališki prekės ženklo pavadinimai (tai labai melodinga ir garsi kalba), tačiau tik nedidelė dalis gyventojų žino italų kalbą ir gali iš karto suvokti, su kuo susijusi ši bendrovė. Pavyzdžiui, jei įmonė yra kažkaip sujungta su Italija, tai yra turizmo įmonė, kuri drąsiai kuria ir parenka turas tame pačiame šalyje, nes pavadinimą galima vartoti itališkai.

Nepamirškite patikrinti pavadinimo paieškos sistemose. Kuo mažiau išleidimo rezultatas, tuo geriau, nes tokios asociacijos atsiras būtent su tavo įmone, o ne su keliomis dešimtimis.

Keli etapai

Yra tam tikros taisyklės, kaip sugalvoti įmonės pavadinimą, ir jie turėtų būti laikomasi prekės ženklo kūrimo proceso metu. Jis taip pat susideda iš kelių etapų:

1. Tikslo nustatymas yra tikslinės auditorijos analizė, skirta suprasti, kaip ji reaguoja į tas ar kitas frazes fonetiškai ir estetiškai.
2. Vystymas - jums reikia pasiūlyti keletą variantų, tada atlikti semantinę ir fonetinę analizę, kuri padės pašalinti keletą siūlomų parinkčių.
3. Vertinimas ir patvirtinimas - pasirinkus pasirinktą variantą, būtina objektyviai vertinti tokius kriterijus kaip suvokimas, bendrovės veiklos pavadinimo ir šiuolaikinių koncepcijų atitikimas, taip pat įmonės statusas. Įmonė, gaminanti statybines medžiagas, negali pasirinkti pačios "Antoshka" pavadinimo, nes ji nėra tvirta, tačiau parduotuvėje miegamajame yra puikus.

Dažniausios klaidos

Dažnai žmonės mano, kad pavadinimo pateikimas yra kelių minučių ar valandų reikalas ir tam tikros klaidos, pasirinkus pavadinimą, kuris nėra susietas nei su strategija, nei su pozicija. Dažniausios klaidos:

• Neteisinga asociacija. Prieš pasirinkdami prekės ženklo pavadinimą, paklauskite savęs, ką pristatysite, nepriklausomai nuo to, ar esate kliento svetainėje.
• Nesuderinamumas su pavadinimu. Pavyzdžiui, tai, ką galite įsivaizduoti, kai išgirsite pavadinimą "geriausias tarp ...", o klientas pamatys nulenktas duris ir mažą biurą, kuriame dirbs vienas žmogus.
• Sudėtingas vardas ir tarimas. Paprastesnis, tuo geriau, ir šiandien jis įgauna pagreitį. Jei visas pasiūlymas yra paslėptas pavadinime, tai tikrai nėra malonus potencialiam klientui.
• Dvigubai. Pakeisti vieną raidę žodžiu yra labai lengva, bet anksčiau ar vėliau klientas supras, kad jis yra apgaudinėjamas ir nesuteikia kokybei, kokio tikisi. Taigi, kai jie nusprendė sugalvoti pavadinimą drabužių prekės ženklui, garsėjančią "Adidas" prekės ženklą ir pakeitus laiškus, tai buvo Adimas ir Abibas. Ši galimybė reikalauja tik kritikos ir yra tinkama didinti trumpalaikį kapitalą.

Ar verta tai patikėti šią užduotį specialistams

Mokslo pavadinimai buvo išrastas dėl priežasčių, todėl šiandien yra įvairių agentūrų, kurios užsiima įvairių įmonių kūrimu. Tai gali būti PR ar prekės ženklo atstovybės.

Tačiau prieš tai patikėdamas specialistus, būtina pateikti jiems aiškų techninį užduotį, pateikti tam tikrą informaciją apie įmonę ir išreikšti savo pageidavimus.

Ekspertai kelis etapus sugalvins prekės ženklą: sukurs parinktis, pasirinksite, išbandysite, atliksite teisinį patikrinimą ir registruos.

Prekės ženklo idėjos gali būti skirtingos, bet kurios iš jų bus laimėti, žinoma profesionalai.

Kaip sugalvoti vardą

Žinoma, kažkas norės savarankiškai spręsti šią užduotį ir pagalvoti, kaip sugalvoti prekės ženklą, nes pats savininkas pats žino, ką jis daro ir kaip geriausiai jį pristatyti vartotojui.

Tačiau čia, be reikalo, reikia dirbti ne vienam asmeniui, bet komandai. Kartu su ja, reikės smegenų šturmo, išsiaiškinti daugybę idėjų ir galimybių vėliau pasirinkti geriausią.

Pagalba kuriant

Kaip suprasti prekės pavadinimą - savarankiškai arba patikėti verslą specialistams? Kiekvienas nusprendžia, ką daryti, bet reikėtų prisiminti, kad yra keletas gerų programų, kurios gali padėti šiame svarbiame klausime. Yra keletas pavadinimų generatorių, kurie nurodo keletą krypčių, tačiau tai nereiškia, kad siūlomas generatorius turėtų būti naudojamas nedelsiant, nes kitas asmuo gali pasinaudoti šia galimybe.

Štai keletas zi internetinių generatorių:

• Earn24;
• "Firminis generatorius";
• "Megagenerator";
• "Anglų kalbos generatorius internete".

Jie yra pakankamai paprasti naudoti - čia siūlomi visi žingsniai ir siūlomos kelios parinktys.

Geri pavyzdžiai

Jei tyrinėjate prekių pavadinimus visiškai skirtingose srityse, galite pakeisti kai kurias tendencijas ir principus, pagal kuriuos vardai sukurti.

Toliau pateikiami geri gerai žinomų prekių ženklų pavyzdžiai ne tik tam tikroje šalyje, bet ir visame pasaulyje:

• Vardas, pavardė - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Su geografija ar gamtos reiškiniais susiję pavadinimai yra "Molniya", "Bankoko bankas".
• Veiklos aprašymas - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Istorinės asmenybės - "Eagles", "Lincoln".
• Rūta ir ritmas - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mitologija - "Mazda", "Sprite".
• Akronimas (žodis iš pirmųjų raidžių, žodžio dalis) - "MTS", "VAZ".