Žingsnis analizė ir jos svarba įmonės plėtros

Šiandieniniame pasaulyje yra daug būdų, kurie leidžia planuoti rinkodaros strategiją įmonės kaip įvesdami naujas rinkas, ir jo gamybos plėtra. Vienas iš svarbiausių komponentų bet marketingo tyrimų yra žingsnis analizė, pagal kurią informacija yra surinkta apie pagrindinių aplinkos veiksnių, kurie daro tiesioginį poveikį gyventojams, jų pageidavimus ir galimybes verslo veiklą.

Įmonės STEP analizė blogai reikėjo, nes, neatsižvelgiant į išorinę aplinką kalbėti apie rinkos tyrimų objektyvumą prekių ir paslaugų yra tiesiog beprasmis. Štai kodėl daugelį metų pirmaujančių Vakarų rinkodaros ir kai atsižvelgiant į bendrą orientaciją įmonėje pabrėžė analizę kaip svarbiausias veiksnys. Šios analizės pavadinimas kilęs iš angliško trumpinio STEP, ar veikiau iš pirmųjų didžiosiomis raidėmis, o tai reiškia, šiuos aplinkos veiksnius :

• Socialiniai Socialiai svarbius veiksnius;
• Technologiniai technologiškai svarbius veiksnius;
• Ekonomiškas Ekonomiškai svarbūs veiksniai;
• Politinės politiškai svarbius veiksnius.

Svarbu suprasti, kad STEP analizė ne tik leidžia atsižvelgti į išorinius veiksnius, bet taip pat leidžia jiems išsiskirti iš tokių sričių, už kurias įmonė negali įtakoti kategorijas. Jie turėtų būti privaloma atsižvelgti į ir naudoti savo tikslams. Pavyzdžiui, situacija, kai įmonė buvo McDonalds per savo pirmąją atstovybę atidarymo Maskvoje. Tada dauguma žmonių, nors girdėję apie greito maisto grandinės visame pasaulyje, tačiau mes niekada nemačiau nieko panašaus. Štai kodėl pirmą dieną atidarymo ten buvo didelis triukšmas, o "McDonalds" pirmą kartą savo istorijoje buvo didžiulė eilė. Ši situacija aiškiai būdinga tai, kad bendrovė nebuvo visapusiškai atsižvelgta į socialinės ir politinės dimensija veiksniai, kaip ir po atidarymo pirmą Amerikos valgyklą atrodė kaip tikra švente. Apskritai, tai strėlės ėjo tik bendrovės naudai, tačiau privertė marketolgov prisiimti atsakomybę už tolesnį planavimo savo strategiją ir toliau išvengti ilgas eilutes.

STEP-analizė leidžia daug privalumų panaudojimą, kurių dėka įmonė gali sėkmingai konkuruoti ir išlaikyti prekybą bei ekonominę veiklą. Taigi, čia yra privalumai:

- dirbant su žingsnis veiksnių, tokių kaip galvos, o jo darbuotojai pradeda kalbėti ne tik apie išorinę aplinką, bet taip pat palaipsniui pradėti galvoti apie tai;

- kolektyvinis kultūra puoselėjama įvairius veiksnius išorinės aplinkos, kuri galėtų sukelti jo vizijos išorinės aplinkos ir makro veiksnių;

- kaip iš išorės veiksniai rinkodaros analitikas tyrimo rezultatas stato savo holistinio suvokimo vaizdą;

- apmąstymų dėl išorinės aplinkos ilgą laiką kompanija pagamino pastovų įprotį mokamų išorinių veiksnių šiol daugiau dėmesio nei vidaus akimirkų darbuotojų procesą.

Elgesio STEP analizė yra pakankamai paprasta, tačiau pagrindinis dalykas šiuo atveju yra parengti tinkamą požiūrį į bendrą analizę išorinės aplinkos. Su sisteminiu požiūriu, iš rinkodaros skyriaus darbuotojai parengti bendrą viziją bendrovės ir jos rezultatų įvertinimo ateityje, kalbant apie pasiekti galimus rezultatus. STEP analizė remiantis įmonės Pavyzdžiui leidžia identifikuoti stipriąsias ir silpnąsias puses įtakojantys veiksniai, kurią naudojant galima planuoti savo taktinius bei strateginius veiksmus netolimoje ir tolimoje ateityje bendrovė. Tai paaiškina didelį populiarumą žingsnis analizės šiuolaikinėse įmonėse.