Produkto pozicionavimo rinkoje

Kai bendrovė nusprendė nuo tikslinės segmento darbą, jums reikia nuspręsti, ką produkto pozicionavimo rinkoje jis pasirenka gauti konkurencinį pranašumą. Bet prieš tai reikia kruopščiai išnagrinėti atitinkamų prekių savybes konkurentų, savo kelią, ir šiuo pagrindu, įvertinti savo padėtį rinkoje. Padėties prekes į rinką, yra logiškas pratęsimas pasirinktos tikslinės segmente, optimalus pozicija siekiant maksimalaus suderinimo prekių ją vartotojui. Rinkodaros pat pasinaudoti "pozicionavimo" koncepciją.

Jei segmentacija nustato charakteristikas, kurios turėtų pačios požiūriu pageidavimus ir norus potencialių pirkėjų produktą, pozicionavimo veikia įtikinti vartotojus, kad gaminys yra būtent tai, ko jie nori pirkti. Veiksniai, lemiantys prekių padėtį rinkoje, yra: produkto, jo kokybę, gamintojo, išvaizda, paslaugų pirkti kaina, taip pat įsigytų prekių įvaizdį. Produkto rinkoje pozicija susideda iš marketingo veiklos kompleksas įtikinti potencialius pirkėjus, kad jie siūlomi produktą, kuris yra specialiai skirtas jų pageidavimus.

Tai galima naudoti rinkodaros metodų įvairovė, pavyzdžiui:

- Prekės pozicionavimo dėl išmokų pagrindu, su konkrečiais poreikiais pagalba;

- pozicija, kuria siekiama tam tikros kategorijos vartotojus, kurie jau pirko šį produktą, arba, lyginant su konkurentais;

- Prekės pozicionavimas su tuo idėjų apie tai, kaip būti preke. Atkreipkite dėmesį, kad padėties neturėtų būti siejama su pirkėjo dezinformacija. Nors ji gali veikti vienu metu, tačiau tikisi rimtų problemų po šio gamintojo.

Šie produkto pozicionavimo strategijos rinkoje yra labiausiai paplitęs:

- užimtumas savo nišą jau suformuota segmente su konkurencijos pagalba;

- Nemokama segmentas ir pasiūlyti produktą su išskirtiniais savybių.

Pareigos nišą siūlo preliminarų tyrimą dėl konkurencinės padėties visų svariais dalyvių šioje rinkoje, yra pagrindo pasitikėjimo konkurencinių pranašumų savo produktą, nuolat stebėti segmento dydį pagal savo pajėgumą, savo potencialių konkurentų galimybes išlaikyti verslą pakankamo lygio palyginimas, naudojant pažangias metodus vežant prekes į rinką. Visa tai kartu sukuria galimybę pasiūlyti vartotojams produktą su aukštesnės kokybės savybėmis. Tik esant tokioms aplinkybėms, bendrovė gali būti tikri, kad jis ras savo nišą, laimėjo savo konkurentus.

Antroji strategija yra paieškos rinkos, "Langas", siauras Sub-segmentas, kuris dar nėra užimta, arba plačiai. Ši strategija yra teisingas požiūris į marketingo veiklą užtikrina įmonės sėkmę.

Būdas suprasti, kodėl pirkti tam tikrą produktą, o ne pirkti kitą, yra palyginti pagrindinius veiksnius, kurie turi įtakos potencialių pirkėjų pageidavimus metodas. Tyrimo dėl rinkos prekių konkretaus segmento rezultatas gaunamas atliekant klausimynus, interviu ir kitų būdų mokytis pirkėjo motyvus, pozicionavimo sistemas konkuruojančius produktus. Ši diagrama rodo, svarbu iš potencialaus kliento požiūriu, produkto savybės. Produkto rinkoje padėtis yra atsakingas ne jos faktinės savybės, ir jos subjektyvus suvokimas vartotojams.