Paieškos užklausos analizė: žingsnis po žingsnio instrukcija

Kiekvienas šaltinis turi semantinį branduolį, kurį sudaro žiniatinklio valdytojas naudodamas raktinius žodžius, frazes ir nuorodas. Kompetentingas specialistas žino prieš įsiurbdami svetainę turiniu, turite suprasti, ką į ją įtraukti, ty tai, ką vartotojas ieško per paieškos variklį, kitaip tariant, analizuojant paieškos užklausą. Norint pateikti nuoseklias instrukcijas jo įgyvendinimui, būtina suprasti, kokia yra paieškos užklausa.

Raktinis žodis ir paieškos užklausa

Raktažodis ar frazė yra tai, ką mes įvedame į "Google" paieškos eilutę arba "Yandex". Dėl šio rakto paieškos sistema kaupia semantinę svetainių šerdį ir sukuria tuos, kurie yra svarbiausi, t. Y. Atitinka paieškos kriterijus. Ištekliaus padėtį lemia jo reguliarus atnaujinimas, atstatymas, etaloninės masės kiekis ir daugelis kitų. Tačiau pagrindinis vaidmuo, žinoma, yra svetainės pilnumas su kompetentingais atitinkamais tekstais su populiariomis raktinėmis frazėmis.

Analizės įrankiai

Kaip suprasti, kur, kur ir kada vartotojas ieško, ir kokius raktus naudoti teksto turinyje? Galite pasiimti užrašų knygelę ir išspausti labiausiai, jūsų nuomone, tinkamas parinktis, kurias naudotojas gali "įjungti" į paieškos juostą, ir jūs galite supaprastinti šį etapą ir naudoti pagrindinių paieškos variklių raktinių žodžių generatorius:

• "Google" - adwords.google.com;
• "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• Rambler - adstat.rambler.ru;
• "Mail" - webmaster.mail.ru.

Paieškos užklausų ir svetainių konkurentų analizė prasideda šiuo etapu - raktinių žodžių sąrašo sudarymu.

Pagrindinė paieška

Pasirenkęs sau paieškos variklį, į kurį norite eiti, turite eiti į vieną iš aukščiau išvardytų paslaugų. Pavyzdžiui, jei analizuojate paieškos užklausas "Yandex", turite eiti į svetainę wordstat.yandex.ru, nurodyti dominančią regioną (konkretų miestą, šalį arba pasirinkti visus regionus) ir įvesti raktinį žodį paieškos laukelyje. "Yandex Analytics" parodys mums 2 sąrašus - pirmajame viskas bus nurodyta su įvestu žodžiu, antrajame - sinonimai ir užklausos, panašios į tuos, kuriuos ieškote. Be to, kiekvienoje eilutėje bus nurodyta, kiek kartų toks prašymas buvo įvestas per mėnesį. Jūs pasirenkate populiariausią ir artimiausią raktinius žodžius, kurie pagal jų pagrindą sudaro jūsų svetainės semantinę šerdį, ty, rašydami tekstus naudodami šias raktines frazes.

"Google" paieškos užklausų analizė turi tą patį principą, išskyrus tai, kad peržiūrėti statistiką čia, kurią reikia registruotis kaip reklamuotoją. Tačiau galite matyti ne tik populiariausias užklausas, bet ir raktų, kurias ieškote, konkurencijos lygį, taip pat apytikslę skelbimų paspaudimo kainą.

Svarbu, kad už kiekvieną produktą būtų atliekama paieškos užklausos analizė, jei ji yra internetinė parduotuvė. Pavyzdžiui, svetainėje, kurioje yra statybos tema, nepakanka stebėti tik žodžio "plaktukas" statistiką. Tai turi būti padaryta kiekvienam asortimento elementui.

Semantinio branduolio sudarymas

Gauti klavišai yra svarbūs, kad tilptų į tekstą:

• Jie dažnai turi atitikti įvairias žodines formas, įskaitant tiesioginį ir praskiestą įvykį modifikuotu atveju, naudojant sinonimus;
• Vaizdai turi būti pagrindinio užklausos parašai;
• Raktas turi būti antraštėse ir sąrašuose;
• Yra frazių, parinktų iš paryškinto arba slapto teksto.

Pirmiau išvardyti klausimai rodo, kad tekstas pritaikytas vidutiniam vartotojui, kuris jį perskaitys. Taigi, svetainė su tokiu turiniu padidins pasitikėjimą paieškos varikliu, todėl jis gali užimti aukščiausias paieškos užklausos eilutes.

Darbas su paieška

Taigi, turime svetainę, kurioje yra populiarus populiarus turinys. Ar galite čia sustoti? Žinoma, ne. Paieškos užklausų statistika yra labai dinamiška ir nuolat keičiasi, atsižvelgiant į tokius veiksnius kaip paklausa, sezoniškumas, tendencijos ir kt. Todėl paieškos užklausų analizė reikalauja reguliaraus srauto įvertinimo ir darbo su paieškos.

Taigi, jūs turėtumėte įvertinti, kaip po išteklių įjungimo raktų pasikeitė išteklių padėtis. Norėdami tai padaryti, atidarykite stebėjimo paslaugas - "LoadImpact", "Energoslon" ir kt. Jie parodys, kaip svetainė randama paieškos rezultatuose pagal tą ar tą pagrindinę frazę. Pavyzdžiui, pagal pareikalavimą "strojmagazin Moscow" - 5 vieta, "pirkti statybines medžiagas" Maskva "- 3 vieta. Ir todėl pageidautina daryti kiekvieną pasirinktą raktą. Tik tokiu būdu jūs suprasite, kas yra paklausa ir kokius tekstus jums reikia patikslinti.

Veiksmingumo įvertinimas

Veiksmingiausias būdas atlikti paieškos užklausų ir reklamos kampanijos analizę yra "Yandex. Metrika". Ką galėtume pasimokyti?

• Direktyvos santrauka. Jame mes sužinome, kuris raktinis žodis (produktas, paslauga) dažniausiai ieškojo procentais. Verslo vystymuisi, jūs galite labiau pabrėžti populiarios pozicijos, o nereikalinga, kad nebūtų energijos taupymo.
• Jūsų auditorija. Naudodamiesi "Yandex-Crypt" atliekama išsami svetainės lankytojų analizė - jų lytis, amžius, socialinė padėtis (šie duomenys dažnai užpildome registracijos formas), ką jie lankosi svetainėje, koks susidomėjimas paieška.
• Dirbk su reguliariais lankytojais. Įdiegę "Yandex.Metrica" skaitiklį, galite stebėti tam tikrus vartotojus, pvz., Tuos, kurie pasiekė pirkinių krepšelį, įsigijo ar praleido bent 3 minutes svetainėje ir tt
• "Metrika" pateikia išsamią įprastą tam tikrą laikotarpį ir privataus (konkretaus vartotojo ar konkretaus regiono) pajamų analizę. Taigi galite suprasti, kas yra pelningiau nukreipti į paieškos užklausas.
• Paieškos užklausų statistikos analizė būtinai turi būti atliekama kartu su biudžeto, kurią praleidote reklamai, sąmatą. Naudodami "Metrika" galite įvertinti konversiją paspaudimams ir reklamos kampanijoms.
• Tiksliniai skambučiai. Naudodamiesi šia funkcija, galite atidžiai stebėti, kuris reklamos kanalas suteikia jums daugiau lankytojų, o tai reiškia, kad optimizuosite biudžetą ir naudosite tik veiksmingas reklamos priemones.
• Apytiksliai pagal tuos pačius kriterijus galite atlikti "Google" paieškos užklausų analizę.

Paprasta konkurentų analizė

Visiškai optimizuotas išteklius, analizuojamas kartu su metrika ir kitais pagalbos teikėjais, užpildytais ir reguliariai atnaujintais ištekliais, priešingai negu bet kokiam kruopštumui, negali būti vaisių ir nepatenka į paieškos užklausų viršuje. Kodėl tai vyksta? Galbūt, nes yra kažkas geriau nei mes. Ar galima stebėti tokias svetaines ir be jų sutikimo atlikti išsamią konkurentų paieškos užklausų analizę? Žinoma, taip.

Yra du būdai - lengva ir sudėtinga. Pirmasis yra labai paprastas, bet kartais veiksmingas ir nereikalauja daug laiko ir pinigų. Pagal jūsų pagrindinę frazę, paieškos sistemoje turite rasti 5 populiariausių TOP svetaines ir įvertinti jas pagal 2 kriterijus - turinio kokybę ir patogumą. Turinys apima įdomius, nuskaitomus, informatyvius, naudingus tekstus, kokybiškus vaizdus ar daugialypės terpės ir kitus dalykus, kuriuos svetainė yra pilna. Tinkamumas yra bendras išteklių rūšis, pagrindinio išplanavimo patogumas, suprantamas svetainės žemėlapis, atsiliepimai, galimybė mokėti svetainėje, socialinių tinklų mygtukai, mobili versija, tai yra visa, kas pasakoja vartotojui: "Mes norime suteikti Jums patogią malonią apsipirkimo patirtį" . Net šriftų ir puslapio fono įskaitomumas gali turėti įtakos tai, ar vartotojas liks jūsų svetainėje ar pateks į konkurentus.

Jei įvertinote konkurentus pagal šiuos kriterijus ir padarėte išvadą, kad esate teisus, turite pereiti prie antro, gilesnio kito svetainės vertinimo metodo.

Gilus konkurentų vertinimas

Tam reikės specialių paslaugų ir scenarijų, pvz., "Inserp", "Yazzle" ir kt. Su jų pagalba galite įvertinti visus konkurencinių svetainių kokybinius ir kiekybinius požymius - TIC ir PR svetainę, puslapių skaičių indekse, domeno amžių, atgalinius saitus, nuorodų biudžetą ir daug daugiau. Žinant šiuos duomenis galite atlikti tą pačią analizę kaip ir savo svetainę, taip pat suprasti, ar galite konkuruoti su šiuo šaltiniu.

Pažiūrėkite į save su vartotojo akimis

Paieškos užklausos analizė bus galutinai sėkminga, jei galėsite tinkamai įvertinti savo išteklius. Norėdami pradėti, pamiršite, kad esate svetainės savininkas (žiniatinklio valdytojas) ir pabandykite jį įvertinti pagal šiuos kriterijus:

• Ar ištekliai įkeliami greitai, kai prie jo prisijungiate?
• Ar jums patinka dizainas, ar tai patogus naudoti, yra aišku, kur spustelėkite?
• Ar naršyklės skirtuke yra "Favicon" (piktograma), dėl kurios svetainė tampa labiau matoma ir tvirtesnė nei kiti?
• Kaip svetainė atsiranda kitose skirtingų monitorių naršyklėse?
• Kaip svetainė rodomi mobiliajame telefone?
• Perskaitykite visus tekstus. Ar jie aiškūs, ar jie atlieka informacinę apkrovą? Ar jus domina skaitymas? Ar šriftas yra patogus, įskaitomas, kontrastas į bendrą puslapio foną?
• Ar lengva rasti kontaktus, pristatymo ir mokėjimo terminus? Ar svetainės žemėlapis yra aiškus?
• Ar yra navigacija? Būdamas viename puslapyje, ar vartotojas galės sugrįžti į šakninį katalogą?
• Kaip užduoti klausimą dėl palūkanų, palikite peržiūrą? Ar yra atsiliepimų sistema?
• Ar pabrėžiami prekių privalumai? Ar norite juos nusipirkti?
• Ar vaizdo kokybė yra pakankama? Ar jie atspindi gaminio išvaizdą?
• Ar nurodytos kainos? Dažnai vartotojai palieka svetainę, nes jie negali įvertinti, brangesni čia arba pigiau.
• Ar pridėjote naujienų apie akcijas, naujus įsigijimus, ar jie yra seni? Gal, tada verta juos pašalinti, kad nebūtų sukurtas vartotojo įspūdis apie mirusią svetainę?

Trikčių šalinimas

Pažiūrėję sau į vartotojų akis ir įvertinę visus konkurentų galimybes, galite radikaliai pakeisti savo poziciją paieškos SERP. Kaip tai padaryti? Pirma, pateikite sąrašą, kokia paaiškinta paieškos užklausos analizė buvo netobula. Pabandykite visiškai ją ištaisyti. Užsirašykite konkurentų puses, kurios atrodo jums vertos. Pabandykite pritaikyti juos savo praktikoje. Pavyzdžiui, pakeiskite dizainą, keiskite keletą tekstų, pridėkite vaizdų ar kainų.

Per mėnesį ar dvi savaites iš naujo analizuokite savo resursus paieškos vietoje, naudokite metriką, kad įvertintumėte, kiek vartotojų šiuo metu įgijo. Jūs pamatysite, kaip rezultatas pasikeis.

Užuot baigę

SEO optimizatorių paieškos užklausų analizė yra patikimas būdas reklamuoti svetainę TOP. Tik suprasdami, kaip "svetainėje" yra populiarus populiarus ir populiarus raktų, tekstų, nuorodų, vaizdų ir kitoks turinys, kaip jis patogus vartotojui, kaip ji skiriasi nuo konkurentų, galite pasiekti sėkmingų rezultatų.