Šūkis reklamos: geriausi ir nesėkmingų pavyzdžių. Kaip sugalvoti gerą šūkį?

Kaip žinote, reklama - variklis prekyba. Vienas iš svarbiausių veiksnių, produkto ar produkto rinkoje skatinimas - už reklamos šūkis. Jis turi pritraukti vartotojo dėmesį ir paskatinti jį pirkti.

Kas tai

Skelbimai šūkis - tai trumpas šūkis įmonės ar produkto, kuri perduoda esminę idėją visai reklamos kampaniją. Žodis "šūkis" yra išversta iš anglų kalbos žodžio "šūkis", "skambutis" arba "šūkis". Šis trumpas frazė atlieka milžinišką reikšmę - su jos gamintojo Pagalba išreiškia pagrindinę mintį ir tikslą visa savo reklamai. Iš funkcija šūkio, taip pat didinti informuotumą apie prekės ženklą, įvaizdį ir tarp vartotojų paplitimas.

Iš sukurti šūkį problema

Kaip galima matyti iš praktikos, sunku padaryti jų atpažįstamas šūkis rasti daugelyje gamintojų ir pardavėjų prekių. Dažnai nutinka, kad skelbimas skambutis tiesiog neveikia, yra neatsiminė pirkėjų, todėl nėra prasmės. Šiuo atžvilgiu, ne visos įmonės yra priimami už šūkį kūrimo, ir šiuo atveju, reklama tam tikrą produktą ar įmonės pateikti kiekvieną kartą skirtingai. Tuo tarpu tinkamai suprojektuoti šūkis reiškia daug - tai leidžia užtikrinti, kad gaminys lengvai atpažįstamas, įsimenamas, palaiko kompanijos įvaizdžio ir prekės ženklo, kad jis atstovauja.

Dėl reklamos šūkis: Kaip sukurti

Ekspertai reklamos ir viešųjų ryšių srityje pasakyti, kad yra keletas taisyklių, kad turėtumėte laikytis, kuriant šūkius. Visų pirma, ši frazė turėtų būti įsimintina. Tai reiškia, kad sukurti Association masyvas, kur pirkėjas, klausos tam tikrą rinkinį tariant, įsivaizduoti prekės ar produkto reklama, kuri dalyvauja frazę. Be to, kompanijos šūkis yra būti legkoproiznosimym - ne griozdai savo ilgą frazes ir sunku suprasti žodžius. Idealiu atveju šūkis apima žodžius 2-4 (kartais galimą naudoti 6). Tai naudinga ne tik pritraukti dėmesį, bet dėl suvokimo ir atmintimi.

Jei šūkis yra per ilgas, spausdinta forma nesibaigęs niekas skaityti. Naudojant Rhymes yra labai naudingas suvokimo - rhyming tekstą zasyadet tvirtai pirkėjo protą, ypač jei jūs naudojate jį nuolat ir daug kartų. Formos frazes ir posūkiai kalboje apima žmonių vaizduotę, ir tai yra labai pelninga gamintojo. Pavyzdžiui, reklamos viena iš klinikų Dantų buvo nurodyta garantija 10 000 saldainių. Siekiant karto mintyse atsiranda iš kalno ir daug vyniojimo rūšiuoti - todėl lengva prisiminti. Natūralu, kad daugiau visiškai suformuota sakinys atitinka visus šiuos reikalavimus, tuo daugiau sėkmės galite tikėtis iš jo.

Kokiais žodžiais reikėtų vengti

Vienas iš pagrindinių sąlygų, kurias turi atitikti reklamos šūkis, - originalumo. Tai labai svarbu, nes yra daug žodžių, kad jau taip sumušė ir naudoti skaičius, kad tiesiog neturi įtakos klientui. Tai yra keletas daiktavardžiai: pasirinkimo, atrodo, skonio, jausmų, harmonijos, svajonių, tirpalas kokybę, spalvą, skonį, malonumą, slaptu palaimos idėja. Būdvardžiai, kurie taip pat jau neveiksminga - išskirtinis, teisinga, tikra, reali, unikalus, unikali, ypatinga, nepriekaištinga, orus, prestižinis, ištikimas, nuoširdus, nekilnojamojo, unikali, išbandyta ir patikrinta, tobula. Jie taip dažnai naudojami reklamoje, kuri yra ne vartotojų laikomi žodžiai su prasme, bet tiesiog atrodo, raidžių. Jei kai kurie iš jų vis dar naudojamas, ji yra geriausia skiesti savo originalius papildymus ar netikėtą prasmę šūkiu buvo ne per banalu.

Iš šūkiu prasmė

Kai kuriate šūkis reklama, autoriai gali naudoti keletą būdų, kaip savo prasme. Pavyzdžiui, galite nurodyti detales ir funkcines savybes, prekių paskelbti ją geriausia tokio pobūdžio. Galite atkreipti dėmesį į naudą vartotojui - kad jis gaus perkant produktus. Galite poziciją savo produktą kaip labiausiai tinka ypač socialinės, demografinės ar amžiaus grupėje - siekiama naudojant jį reklaminiai šūkiai. Pavyzdžiai: "Gilette - geriausias žmogus gali gauti", "Naujoji karta renkasi Pepsi" ir tt Na, jei reklamoje rodo vienas pagrindinių įmonės veiklos - "Mes vienijame žmones" už mobiliojo ryšio, pavyzdžiui, ... Puikus rezultatas suteikia nuoroda į Bendrovės arba jos aukšto statuso nuopelnus - "20 metų rinkoje," Pavyzdžiui, ar "Mes darome sporto prieinama" į "vartojamąsias". Kai kurie gamintojai sukuria tam tikrą artumo jausmą savo klientui, užtikrinant, kad "Jūs nusipelnėte" arba "Visi baimėje jus." Būtinai apsvarstyti: šūkiai, reklamos kampanijos, bet kuriuo atveju neturėtų būti dismissive arba maloningas tonas, jūs negalite naudoti neigimą - nes nesąmoningai tai sukels atmetimo. Optimaliausias variantas - naudoti tik teigiamus ir gyvybei, patvirtinantis, frazes , kad kiekvienas pirkėjas nori įtraukti save.

Specialūs metodai efektyviai poveikis vartotojams

Reklamos pramonė priimtas subtiliai paveikti pirkėjo suvokimą su specialiais metodais pagalba - tai yra kalambūras. Pavyzdžiui, kai vadinamasis aliteracija - visi žodžiai frazė susideda iš panašių laiškų ar kiekvienas žodis prasideda ta pačia raide - "Jūsų pūlingas būtų nusipirko" Whiskas "," Švarus - švarus Tide "," Wella "- Jūs esate puikus" už tą patį. tikslais priėmimas pakartojimas teigiamų žodžiais: "Tvirtas bank garbingo žmonių", "šviežias surasti šviežių vaisių" šiuo atveju, jums tikrai turėtų apsvarstyti, kur tiksliai bus naudojamas reklamos - spausdinti pagrindinė apkrova pateikiama tekste, yra svarbu ir kiekvieno žodžio reikšmė. ar frazių sunku juostą .. Norėdami vertinti per vaizdo skambutį gali puikiai papildyti vaizdo ir šviesius vaizdus Reklama radijo įgalina intonacija ir balso naudojimas - "RedBull okrylyayayaeeet".

Naudojant neutralų moto

Visos reklamos šūkiai gali būti skirstomi į tuos, kurie kalba apie tam tikrą produktą ar veiklą, ir tie, kurie tiesiog atspindi teigiamą žinią arba minties: "Jūs visada į priekį nuo konkurencijos", "galvoti teigiamai", "Mes jūsų verslas klesti" , Tokios frazės, viena vertus, patogu, kalbant apie konversijos įmonėje - jie gali būti naudojami bet kokios veiklos, net jei bendrovė staiga pradeda gaminti ką nors kita, be to, pagrindinio produkto, bet, kita vertus, jie neturi nieko apie tašką ir gali būti naudojama bet kuri kita bendrovė. Be to, ji suvokiama kaip žodžių rinkinys - nieko konkretaus apie produktą ar paslaugą šiuo šūkiu nesako taip, kad klientas gali tiesiog nekreipia dėmesio į jį.

Geriausias šūkis reklamai

Sukurti reklamą - kūrybinis procesas, ir čia daug kas priklauso ne tik nuo taisyklių įgyvendinimo, bet ir kūrėjo talentą. Pavyzdžiui, daugelis garsiausių reklaminiai šūkiai "išvyko į žmones" - tai didžiulė sėkmė bendrovės ir jos produktų. Keli pasikartojančių frazių žmonių kartais padidina prekinio ženklo populiarumą. Geriausi reklaminiai šūkiai į galvą daugelį metų, net tada, kai produktas nėra jau rinkoje. Pavyzdžiui, frazę: "Taika, draugystė, kramtomoji guma - bendrovė" RotFront "," Yandex - yra viskas "," Kartais tai geriau kramtyti, nei kalbėti - Stimorol "," Rusija - turtinga siela "," rezervuarai nebijo purvo - KAMAZ "Padarykite pertrauką - valgyti Twix nemokamai" a sėkmingą žodžių žaismas naudojamų reklamos. ", -" Volvo "," ten yra idėja - yra IKEA "sėkmingai pavyzdžiai šūkiai reklamos alaus -". Kas eina už "Ovip lokomotyvai" Klin? " "laikas skrenda su riebalų", - visi šie frazės įsikūrė moderniame kalba ir yra dažnai minimas be nuorodos į prekės ženklą.

Vakarų bendrovės paprastai suformuoti naują šūkį kiekvienai šaliai, kurioje importuojamas produktas Rusijos rinkoje, daugelis produktai taip pat atpažįstamos dėka šūkiu: ". Rexona - niekada let you down", "Rūpinkitės savimi Garnier", "Rondo - šviežią kvapą lengviau suprasti ". Visi šie reklaminiai šūkiai ir šūkiai apie kiekvieno lūpose. Dėl dažno kartojimo tokios reklamos žiniasklaidoje tikrai veikia ir motyvuoja vartotojus rinktis šiuos produktus.

Klaidos reklamoje

Nesėkminga reklaminiai šūkiai, deja, gana dažnai. Pavyzdžiui, ji leidžia jums įdomu, šūkis "Jei ketinate valgyti koldūnus, jūs gyvensite amžinai kaip Lenino" arba "Mes obuem visą šalį!" nuo batų fabrike. Tokie skambučiai skambėjo gana keista, ne kiekvienas pirkėjas bus paleisti pirkti prekes po tokio reklamavimo. Kartais klaidos sukelia neteisingo vertimo - pavyzdžiui, "Pepsi" bendrovė pradėjo į Kinijos rinką filmą, kuriame skambutis "nudžiuginti su" Pepsi "buvo išverstas kaip" Pepsi "pakelti iš savo protėvių kapo" ir vieną iš alaus bendrovių Amerikoje vadinamas "Būk laisvas", kad kai ispanų vertimas tapo "Kenčia nuo viduriavimo." Nereikia nė sakyti, kad produktai nebuvo mėgautis sėkmės. Yra keistenybės, kurioje gamintojai yra priversti pervadinti produktą parduoti į bet kurios šalies teritorijoje - pavyzdžiui, apsilankykite prezervatyvai buvo pervadintas vizitas Rusija, kad būtų išvengta kartu su "kabinti". Kitas pavyzdys - "Nestle" kompanija skatinti prekės ženklo "Gerber" nėra atsižvelgiama į tai, kad Afrikos šalyse priimtą lygiosiomis ant maisto pakuočių tik pačių produktų, ne žmonės, nes daugelis šalyje negali skaityti ir vadovaujasi tik nuotraukas ant pakuotės. Įmonės produkcija su laimingų vaikų ir motinų paveikslėlio nėra paklausos tiek, kiek bendrovė nepasikeitė jos išvaizda.

istorija

Šūkius reklamos pradėjo naudoti labai ilgą laiką. Sovietų Sąjungoje, daugelis įmonių naudoja šį metodą siekiant padidinti paklausą. Pavyzdžiui, iš legendinių skundų kūrimas nagrinėjami Vladimir Mayakovsky - Jis parašė šūkis "Niekur, išskyrus Mosselprom", "gausūs, žmonės Būkite kultūringas ant grindų ne nerijoje, ir spjauti į dėžes!", "Geriausias spenelių nebuvo ir nėra pasirengusi įsisiurbti į jo senatvėje ... ".

įdomūs faktai

Vakarų šalyse, šūkiai yra naudojamos ne tik siekiant pritraukti klientus, bet ir bažnyčioje parapijiečiams. Pavyzdžiui, plati populiarus frazė "šokiruojantis mama. Eikite į bažnyčią", "garantijos išganymo! Kitu atveju grąžinti savo nuodėmes."

Kai kuriais atvejais, reklamos šūkis atostogų be vertimo išsaugoti bendrovės originalumą ir pabrėžti pagrindinę idėją. Dažniausiai jis yra leidžiamas labai trumpų sakinių, kurio reikšmė gali būti atspėti be vertimo - pavyzdžiui, "Volkswagen". Das Auto "arba" Nike. Just do it.

Iš pirmiau, galima daryti išvadą, kad šūkio sukūrimas - nekilnojamojo kūrybiškumą ir visą mokslą, apie kuriuos mes neturėtume pamiršti visus tuos, kurie nori reklamuoti savo produktą ar produktą į rinką ir pelningiau parduoti daugiau nei vieną kartą.